近年来，随着消费者消费观念及消费习惯的变化，一方面消费者越来越注重绿色、健康、安全消费，消费者在选购茶叶时，更倾向于选择质量更有保障的品牌茶，另一方面，消费者也更愿意为小巧精美的产品包装买单。所以平衡好茶叶品质和包装的问题还要充分考虑消费者市场。

茶叶包装和茶叶品质是同等重要的……

一、茶叶品质是基础

近年来随着消费者消费观念的转变，消费者越来越重视绿色健康安全消费，越来越关注产品质量、产品品质，所以未来茶行业无论如何发展，唯一不变的的是品质。茶行业的发展一定是建立在品质有保障的基础上，因为茶叶品质不仅代表着一个品牌的口碑形象还关乎着一个企业、一家茶店甚至是整个行业的未来发展。

而且我们也看到近年来，相关部门、行业协会也越来越重视茶叶质量问题，越来越关心茶叶产品品质。在过去的2018年十余项茶叶推荐性国家标准陆续实施，为我国茶产业迈向标准化的道路注入了新的力量。另外各地相关部门也加大了对我国茶叶质量安全的监测，有效的保障了消费者饮茶安全，消除了消费者对茶叶安全的疑虑，同时也促进了茶叶市场稳定、健康发展。

所以，新威认为包装设计的好坏确实关乎着茶叶产品的销售问题，但是不可否认的是这一切都是建立在品质有保障的基础之上。没有品质的茶叶和没有灵魂的人又有什么区别。

二、包装和品质同等重要

新威认为茶叶包装和茶叶品质同等重要，如果茶叶只有好的品质而没有与之相匹配的包装设计再好的茶叶都只能卖散茶的价，如果只有好的包装而茶叶品质很一般甚至很差，那么再好的包装也终将会失去市场。

新威认为茶叶包装是有必要的，首先，茶叶包装可以在茶叶实际运输、仓储、家庭存放中能起到防止茶叶变质、防潮等功能。其次是好的包装设计对于茶叶销售能够起到锦上添花的作用，不仅能够满足消费者多元化、个性化的消费需求，有助于提高茶叶销量，而且有利于开拓年轻消费市场。最后是，好的包装设计能够提升品牌形象，传播文化价值，有利于推动茶叶品牌化发展。

三、产品用途决定产品设计

新威认为产品设计由消费者对产品的用途所决定的，从目前情况来看，消费者购买茶叶主要有三种用途：自饮、礼赠、收藏。

在自饮用途方面，消费者买茶是为了自饮。自饮茶叶的消费者对于茶的需求也不相同，有人看中的是性价比；有人看中的是产品品质；还有人看中的是产品的品牌知名度，当然也有消费者会看中茶叶包装外观，往往这类消费者以年轻消费者、办公人群为主，总体来说，客户看中的更多的是茶叶本身及其品牌价值，对包装等外在因素需求相对较低（部分年轻消费者除外）。

在礼品用途方面，商务礼赠近年来正成为茶叶销售的重要渠道。随着相关产业政策的引导和茶礼文化的兴起，茶叶已经成为商务礼赠的重要产品。商务礼赠客户一般来说更看重产品价格、包装、品牌知名度等多重因素。

在收藏用途方面，近年来随着“收藏热”、“投资热”的兴起，以普洱茶为代表的可以投资收藏的茶叶产品日渐火热。当然，收藏热不仅仅是在茶行业，与茶行业相似度很高的酒行业同样如此，不管是一些企业搞的封藏大典还是一些民间收藏家收藏一些老酒，都是收藏热的集中表现。一些茶叶天然具有有利于收藏的属性，通过特殊年份，特殊包装在收藏方面更容易成为爆品。

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