消费需求变得日趋差异化、多样化、个性化，面对这样的一个消费追求个性体验的时代，功能性涂料的创意包装无疑是这个时代的重要体现。

很多产品包装的创意设计形式各异，除了在图形色彩上有很多表现之外，也在形式与造型和功能上进行了各种突破。通常一般采用两种基本手法：一是直接表现为该对象的一定特殊特征，借助相关的功能性涂料来表现它的唯一性。不论如何表现，都是要表现内容的某种特点。这两点分为产品功能的表现、产品形式的表现。

差异化营销使产品得以与目标消费群体建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层次沟通，并在其心中树立某种印象及地位，使品牌变成一个有意义的带有附加值的符号。但单一的包装设计已经无法满足市场以及用户的需求，需要多元化的包装设计来满足。而传统商品包装设计中存在的主要问题是产品设计的统一性大于差异性。可见，差异性是解决问题的根本，不论在设计层面还是在品牌及文化层面。如果每一个设计都有其独到创意，则每一个品牌都有其独特定位，每一类文化都能借以包装设计得以个性化发展。

需要特别指出的是，没有一个品牌会长盛不衰，产品会过时，服务会过时，名字也会过时。聪明的公司不会把钱浪费在维护旧事物上面，而是推出新品牌来利用变化带来的机遇。

一、视觉形象上设计差异化包装

消费者希望在购物时能获得视觉上最直观的认知和心理的满足，而形状、图案和色彩无需借助语言就可以实现沟通的功能。差异化包装设计就是充分利用以上功能性涂料来展示产品特性，刺激消费者的购物欲望，建立与消费者的情感连接，突出产品质感，从而创建品牌归属感。那么，品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要明确产品向消费者传达的特性信息，所以包装设计还要考虑这点。如果要使产品具备某些特性，就要将突出产品特质的主要信息艺术化处理，并使其醒目、直白且意义深远，即卖点突出。

1.色彩差异化

色彩是商品闯入消费者眼帘的第一要素，尤其是在终端展示上，如果产品色彩具有差异化及美感，且与品牌文化契合，那包装就已经成功了一半。

2.造型差异化

多远差异化是商品包装设计的未来趋势，而作为设计核心因素，造型差异化绝对考验设计师的功力，商品瓶、商品盖、商品盒造型要结合品牌文化、产品定位、设计理念、材质特性及成本控制等多个因素。

3.功能性涂料及工艺差异化

随着物联网时代的发展，个性化和对消费者精准定位是包装设计趋势。商品类包装设计不仅让产品更好看、更美观，而且要让消费者觉得产品可以融入生活，成为生活不可缺少的一部分。为此，商品器材质愈发多样化，商品企业不断尝试青铜器、陶器、瓷器、玉器、水晶制品等；包装涂料及生产工艺则向晶纹涂料，晶纹美术油墨、橡胶油、水滴油、珠点油、橙皮油等新型材料方向发展。商品企业开始追求内包装精品化，甚至使其具有观赏和收藏价值。

二、文化特色是差异化的重要方面

人们逐渐认识到商品文化的珍贵价值。商品文化对商品包装设计有着直接影响，以商品包装的物质载体承载悠久的历史文化，增加产品中思想文化的蕴含量与产品的附加值，以实现商品产品的差异化。

对于中高端商品而言，品牌之间的竞争也必然聚焦在文化差异层面。在保证品质的基础上，更应在品牌诉求表现上深加提炼，对品牌内涵加以充实。

广东新威新材料科技有限公司是一家专业从事晶纹涂料，晶纹美术油墨、橡胶油、水滴油、珠点油、橙皮油等新型材料企业，提供包装差异化，防伪解决方案就找新威新材，咨询热线：13825193283